55页2023家装消费品质报告(附下载)

来源:欧宝直播APP    发布时间:2023-12-25 01:42:11 点击:1次

  过去三十年,房地产行业因中国城镇人口数量的增加而实现巨大增量,家装行业也同步进入渗透率快速提高的阶段。然而,2017年,随着房地产“房住不炒”“因城施策”等政策的推进,人们开始追求美好居住,与此紧密相关的家装行业也发生了深刻变化。

  当前,中国家装行业的发展主要依托两大基础——待装修商品房的数量和家装消费支出水平。从中长期来看,新建住房需求仍有增长空间,并带动装修市场增长;同时,存量住房翻新需求释放,将取代新房成为家装家居的主要市场。

  与此同时,消费者的观念也发生了转变。以80后、90后为主的消费新主力人群,拥有更丰富的物质条件,受过高水平教育,对新事物的接受度高,并能从多元渠道获取信息。新花钱的那群人从满足生活所需,向着更多附加价值发展,对品质、体验、设计、服务乃至更深层次的精神需求有了更多期待。

  而目前的家装行业正面临矛盾,消费市场的广阔前景与服务品质和旧有模式的冲突。

  根据家装消费调查的最终结果显示,当前我国家装服务存在如下问题:家装消费者的实际服务品质感受整体低于期待;不同城市间的消费者品质评价差异大;家装企业在涉及人性化、情感价值体验服务等“软实力”指标品质评价较差等。

  此外,当前的旧路也无法通向新未来,家装企业还是要把大部分的时间精力放在工程项目施工上,不重视消费者对于设计的想法、服务体验的个性化需求,企业就不能够实现产品、劳力和服务要素的标准化、规范化、品质化,成长难有突破。家装公司不能成为消费者信任的“合作者”,也无法推进与上下游建材厂商、家居家电公司的整合,没办法实现行业的革新。

  因此,后疫情时代,家装行业亟须一场品质进化行动,向更高水平、更加立体的服务迈进。我们始终坚信,用品质服务让客户满意是当下的破局之道!

  首先,坚持提供确定性服务,这是美好品质家装的应有之义,也是一切服务价值追求的基础。家装行业30余年,其本质并未改变,售前、售后环节仍存有问题,导致行业整体评价偏低。因此,重塑行业正道,从企业“逆循环”转为“品质循环”,营销、设计、交付等每一个环节提供确定性服务刻不容缓。

  再者,用服务体验感构建品质家装,这是人们追求美好生活的必然需要,也是家装服务“对消费的人好”的直观表现。当前,消费者对于家装消费的品质、个性追求比例上升,参与家装过程的热情上升,但缺乏时间和精力去持续关注,对效率和体验的需求凸显,面对新层次需求,消费体验感成为品质家装的评价新标准。

  最后,品质家装服务要提供美好生活价值感,这是家装行业参与者应该肩负的使命,是人们最大的需要,也是企业成功的关键。家作为美好生活的载体,在完成空间设计后,更成为了共同生活的亲属生活、交流的场域,其设计布置的每一处都构成了这份美好的细节。因此,家装能否让我们消费者满意,还看其是否能为广大购买的人的生活赋予新价值,这是更高层次的要求。

  值得注意的是,整装模式将成为这场品质服务竞争的“中坚势力”。在企业端,整装服务企业具备更强大的产品标准化能力、强大的数字信息化能力和强大的供应服务整合能力。在消费的人端,整装服务的装修各环节衔接有序、价格透明、保障全部产品和整体流程,并在标准化半径之下覆盖多元个性化需求。整装模式为广大购买的人提供极致的服务体验,高效地助力人们对美好居住生活的构建。

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